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“给钱看新闻”的趣头条要靠金融业务变现流量?

发布日期:2019-10-02 14:54   来源:未知   阅读:

  •   9月5日,趣头条发布2019年第二季度财报,公司的净利润仍然为亏损,而这或与其变现模式单一有关。自2019年3月份开始,趣头条就尝试通过拓展金融业务增加新的盈利点,近日趣头条又对其旗下有“金融色彩”的公司增加注册资本。通过下沉三四线城市,如今具有广大流量用户的趣头条,似乎准备通过内容平台为其金融产品导流,从而实现流量变现。

      9月5日凌晨,趣头条发布了2019年二季度财报,二季度公司净营收13.86亿元,同比增长187.9%,但归属上市公司股东净进利润仍是亏损状态,为-5.64亿元。按非美国通用会计准则下净亏损率为35.8%,环比收窄19.4个百分点。

      趣头条是一个移动内容平台,以“看新闻能赚钱”来吸引用户。近年来,依靠这样的运营模式,趣头条在下沉市场发展迅速。近期,趣头条加码了金融业务,似乎是想依靠该业务来增加变现渠道。

      根据工商数据显示,趣头条的运营主体之一上海趣蕴网络科技有限公司的注册资本于9月2日从3亿美元增加至6亿美元,这也是其两年来第四次增加注册资本。在该运营主体下,趣头条已经注册(包含申请注册)了多达176个商标,包括“趣有钱借条”、“趣生财钱包”、“趣分期现金钱包”等具有明显“金融色彩”的商标信息。对于金融业务来说,增加注册资本有助于获得相关业务资质,此次增加注册资本似乎暗示着,趣头条将拓展金融业务。

      据了解,趣头条目前变现方式主要是广告和营销业务,结构比较单一。而因为其商业模式,自趣头条上市以来,虽然营收规模不断扩大,但因为经营成本同时大幅增长,至今并没有实现盈利,此次拓展金融业务,或也是为了拓展变现渠道,改善盈利状况。

      2019年趣头条二季度财报虽然净亏损环比有所收窄,但仍然没有实现盈利。据了解,这是因为趣头条的获客成本和积分成本增长导致营业成本太高所致。财报显示,二季度趣头条的销售和营销费用为13.218亿元,同比增长178.8%,销售费用占公司营收比例为95.4%。

      此外,从收入模式来看,2019年二季度,广告和营销营收为13.589亿,占到了总营收的98%,广告和营销收入占比太大。

      对于流量变现的模式比较单一。为此,趣头条一直在探索新业务和积极寻求商业化变现。除了探索电商、游戏等方向的变现方式外,还上线了短视频APP趣多拍。此外,趣头条还走上了互联网流量变现的重要路径,及目前将要涉足的金融业务领域。

      截至目前,趣头条方面尚未对其金融业务有过大规模的对外宣传,但趣头条对于涉足金融领域早有尝试。2019年3月,趣头条曾悄然在App内上线了贷款超市,上线了一个贷款入口,以便用户在其平台上使用。

      在此之前,趣头条了发布2018年第四季度财报,趣头条净亏损为人民币3.667亿元,同比扩大599.8%,环比收窄2.9%。持续的净亏损,或许使趣头条尝试从金融产品切入,上线有利盈利的新业务。

      据了解,当时的产品涉及包括闪银、小乔借款在内的多款现金贷产品。而服务页面显示为第三方提供,入口极为隐蔽,当用户点击具体产品时,也会被引入自个产品主体页面。也就是说,这些产品并非趣头条官方推出,新入口的推出只是给这些产品提供流量导入。除了贷款业务,趣头条还上线了“理财”业务存钱罐、网络互助“太阳互助”。此外,趣头条也向保险平台导流。

      对于拥有流量大军的趣头条来说,如果其要布局金融是有先天优势的。通过其内容平台积累的大量用户,以流量优势切入金融业务,能够获得现金流、实现流量变现。这与一般P2P平台相比,其实大大降低了获客成本。此外,二季度财报显示,趣头条的每个日活用户的积分成本已连续3个季度下降,同比下降40.6%,环比下降25.8%。这也意味着,趣头条用户成本将会更低。

      趣头条于2016年6月上线,通过大数据算法和云计算等技术,为用户提供感兴趣的个性化内容及服务,其用户群体主要在三四线及以下城市。趣头条的商业模式说起来比较简单。左手是用户,右手是广告主,中间是趣头条。趣头条通过广告业务从广告主哪里获取资金,然后在送给用户。趣头条利用金币做激励(趣头条当中的金币是可以兑换为人民币),引导用户每天进行签到、阅读、评论等行为,增加用户在趣头条上的活跃度和停留时长。同时利用收徒奖励机制加速分享和裂变。

      通过巨下沉广阔的三、四线城市,趣头条迅速崛起,并于2018年9月成功挂牌纳斯达克交易所。彼时,其投资人队伍里已经集齐了阿里、腾讯、京东、小米等互联网大佬,或许,正式有趣其获取用户的方式吸引了投资者的关注。

      理论上,只要有足够多的用户基础,趣头条完全有可能通过完善商业业态来实现更长远的价值。但显然,目前趣头条的变现模式并不足以覆盖获客成本和积分成本,并实现盈利。数据显示,随着流量的快速增长,趣头条的营收在快速增长。2016年,其营收为5795万元,到2017年直接飙到了5.2亿元,同比上一年增长近9倍,2018年营收达到28.14亿元。但与之相对的净利润却是年年下滑,2018年净亏损已经达到20.29亿元。

      但不可否认的是,目前趣头条在内容聚合领域具有领先地位,通过上述商业模式获得流量用户与日俱增。2019年二季报显示,用户数据方面,第二季度综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%,第二季度综合平均月活用户数为1.19亿,同比增长250.2%,日活用户平均每日使用时长为60分钟,同比增长27.5%。此外,目前趣头条平台合作媒体已超过1500家,是2018年年底的近3倍,自媒体入驻量超过100万,与2018年年底相比增长近70%。

      此外,2018年5月正式上线的米读,通过免费小说吸引新用户,以此来组建移动小说阅读领域的流量军团。数据显示,截止2019年3月,米读日均活跃用户数达到622万,在免费小说App排名中位居第一,其成长速度已超越此前的趣头条。

      值得一提的是,趣头条在二季报里宣布,公司已获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》。日前,趣头条运营主体上海基分文化传播有限公司变更了工商信息,新增投资人上海新湃管理咨询有限公司,这意味着澎湃新闻已正式入股。同时也意味着,趣头条在内容方面的竞争力将进一步提高,吸引用户的能力也将进一步提高。